A inicio de abril de 2025, Gucci lanzó la campaña “Keep it Gucci: the Art of Silk”, una iniciativa que celebra la rica herencia de la marca en la creación de pañuelos de seda y su fusión con el arte contemporáneo. Esta campaña destaca la evolución de los icónicos pañuelos de seda de Gucci desde la década de 1950, resaltando su relevancia en la moda actual.
Como parte de esta celebración, Gucci presentó el proyecto “90×90”, en el que nueve artistas internacionales reinterpretaron cinco temas emblemáticos de los archivos de la marca: Flora, Animalia, Náutico, Horsebit y el Monograma GG. Estas colaboraciones resultaron en una colección de 37 pañuelos únicos que reflejan una combinación de tradición e innovación artística.
Además, en colaboración con la editorial Assouline, Gucci publicó el libro “Gucci: The Art of Silk”. Esta obra ofrece una exploración detallada de la historia y el arte detrás de los icónicos pañuelos de la marca, incluyendo ensayos y fotografías que documentan décadas de artesanía e innovación.
La campaña fue capturada por el fotógrafo Steven Meisel y protagonizada por la actriz Julia Garner, quien aparece envuelta en elegantes pañuelos de seda, simbolizando la fusión entre la moda y el arte. Este enfoque visual refuerza la narrativa de Gucci sobre la metamorfosis y la expresión individual a través de la moda.
Con “Keep it Gucci: the Art of Silk”, Gucci reafirma su compromiso con la artesanía y la innovación, consolidando su legado en la moda y su capacidad para reinventarse continuamente en el panorama contemporáneo.
Cabe destacar que el motivo Flora, presentado por primera vez en 1966 por el ilustrador italiano Vittorio Accornero de Testa, cobra protagonismo. Ya sea envuelto alrededor del cuello, atado como pañuelo o en movimiento, los pañuelos de seda de Gucci siguen encarnando el espíritu perdurable de la Maison.
LA CREACIÓN DEL PROYECTO “THE ART OF SILK”
Además la campaña forma parte de The Art of Silk, una iniciativa que celebra la historia de Gucci en la artesanía de la seda y su innovación artística vanguardista. Esta iniciativa incluye el proyecto 90×90, donde nueve artistas internacionales reinterpretan cinco temas de archivo arraigados en el archivo histórico de Gucci: flora, fauna, náutica, ecuestre y el monograma GG.
Los artistas son Robert Barry, Everett Glenn, Sara Leghissa, Currynew, Jonny Niesche, Gio Pastori, Walter Petrone, Yu Cai, y Inji Seo.
Además, la firma se ha asociado con Assouline para crear Gucci: The Art of Silk, un libro que recorre la evolución de las mascadas de seda de Gucci desde su creación en la década de 1950 hasta su influencia actual en la moda y el arte.
PAÑUELO CREADO POR GIO PASTORI PARA PROYECTO 90X90