GUCCI: ‘LA FAMIGLIA’, EL DESPERTAR DEL INSTINTO BAJO LA ERA DEMNA RUMBO A MILÁN FASHION WEEK
CAMPAÑA LA FAMILIA GUCCI 2026
La industria de la moda ha contenido el aliento durante meses, y finalmente, el silencio se ha roto. Tras la salida de Sabato De Sarno en 2025, la llegada del diseñador georgiano Demna a la dirección creativa de Gucci no solo prometía un cambio, sino una verdadera demolición de los códigos establecidos.
Por lo que con el lanzamiento de la campaña ‘La Famiglia’ en enero de 2026, la visión de Demna para la casa florentina ha quedado clara: Gucci ha vuelto para provocar.
Si la era anterior buscaba el “minimalismo italiano” y la “usabilidad”, Demna ha decidido mirar hacia atrás para saltar hacia adelante. ‘La Famiglia’ no es una oda a la familia tradicional, sino un estudio de arquetipos sociales y personajes al límite. Fotografiada por la legendaria Catherine Opie, la campaña presenta una galería de personajes desde La Star hasta La Contessa, que destilan una energía cruda que no veíamos en la marca desde los años dorados de Tom Ford.
Sobre la estética, se presentan siluetas exageradas, sastrería afilada y un regreso agresivo al atractivo sexual. Dando el mensaje de menos complacencia, más identidad. Por lo que Demna está inyectando esa “distopía de lujo” que lo hizo famoso, pero adaptada al legado artesanal de Gucci.
DE BALENCIAGA A FLORENCIA: UN BORRÓN Y CUENTA NUEVA
La transición ha sido dramática. En un movimiento puramente “Demna”, Gucci eliminó rastro de su pasado reciente en redes sociales antes del debut, señalando un reinicio absoluto. Mientras que en Balenciaga exploró el volumen y lo grotesco, en Gucci parece estar canalizando una sofisticación más oscura, recuperando iconos como el bolso Bamboo 1947 pero bajo una lente de individualismo radical.
”Demna no ha venido a continuar una historia; ha venido a escribir un nuevo testamento para Gucci, donde el lujo no es solo belleza, sino actitud”.
¿Qué esperar de su primer desfile?
Con la colección cápsula ‘La Famiglia’ ya en tiendas, todas las miradas están puestas en la última semana de febrero de 2026, cuando presentará su primera colección de pasarela completa en Milán. Los críticos ya debaten: ¿es este el salvavidas comercial que Kering necesitaba tras la caída de ingresos en 2024, o es una apuesta demasiado arriesgada para el mercado asiático?
CAMPAÑA LA FAMILIA GUCCI 2026
Lo que es innegable es que Gucci vuelve a estar en el centro de la conversación. La “familia” de Demna es diversa, irreverente y, sobre todo, imposible de ignorar.
¿QUIÉN ES DEMNA Y QUÉ ROL OCUPA EN GUCCI?
Demna (anteriormente conocido como Demna Gvasalia) es un diseñador georgiano reconocido por haber transformado Balenciaga durante casi una década con una visión radical, provocadora y muy influyente en la moda contemporánea. Estudió en la Royal Academy of Fine Arts de Amberes y trabajó en casas como Maison Margiela y Louis Vuitton antes de fundar Vetements en 2014.
En marzo de 2025, el grupo Kering anunció que Demna sería el nuevo director creativo y artístico de Gucci, a partir de julio de 2025, sucediendo a Sabato De Sarno.
Gucci ha enfrentado una caída de ventas y relevancia en años recientes tras la salida de Alessandro Michele y el breve paso de De Sarno, por lo que su llegada representa un cambio de rumbo ambicioso para revitalizar la marca.
Demna fue elegido por su capacidad de redefinir los códigos del lujo moderno y conectar con generaciones más jóvenes, lo cual es clave para que Gucci recupere dinamismo.
Gucci confía en que Demna pueda honrar el patrimonio icónico de la casa (como los motivos GG, el Bambú 1947 o la flora) mientras inserta una sensibilidad contemporánea y audaz que no estaba presente recientemente.
La visión de Demna suele estar entre el lujo y lo subversivo, con una mezcla de silhuetas exageradas, código streetwear y reflexiones culturales, aunque en Gucci se espera que matice esa impronta con la tradición italiana.
Demna lanzó su primera propuesta creativa para Gucci con la colección titulada “La Famiglia”, que se presentó inicialmente como lookbook y campaña audiovisual antes de su debut oficial en pasarela.
Su llegada fue inesperada incluso para analistas de moda, y algunos mercados reaccionaron con cautela (como la caída en la bolsa de Kering tras el anuncio).
La comunidad de moda debate si traerá más de su estilo Balenciaga o adaptará una nueva sensibilidad específica para Gucci, algo que se sigue viendo conforme emergen más colecciones bajo su dirección.
DEMNA DIRECTOR CREATIVO DE GUCCI
